文旅行业研究报告2026：上半年出游34.63亿人次、花费3.21万亿元与量增价平下的结构机会.docx

第PAGE1页

文旅行业研究报告2026：上半年出游34.63亿人次、花费3.21万亿元与量增价平下的结构机会

数据来自文化和旅游部2026年8月7日发布的上半年国内居民出游抽样调查｜推算与情景为作者计算｜不构成投资建议

一、核心结论

文化和旅游部抽样调查显示，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%。

出游人次增长5.4%，而花费只增长2.0%，意味着“量增价平”：游客更多了，但每次出游的平均花费在下降。按公布数据计算（作者推算），上半年每人次平均花费约927元（