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品牌营销策略与广告投放效果绩效考评表

A级指标

B级指标

权重

分值

评分标准

自评分

部门评分

品牌战略制定

品牌定位调研成果

30%

5

根据调研数据深度分析，提出明确的品牌定位建议，报告内容详实且具有可落地性

品牌战略制定

市场趋势预测

30%

5

准确预测市场趋势，提出合理建议，提升品牌在市场中的竞争力

品牌战略制定

品牌定位方案

30%

5

方案内容完整，包含品牌价值主张、目标用户画像及执行策略，具备可操作性

品牌战略制定

战略可行性分析

30%

5

分析战略的市场可行性、成本效益和风险控制，提出合理建议

品牌战略制定

战略落地执行

30%

5

执行计划明确，包含时间表、资源分配和风险控制措施

广告投放执行

广告投放预算控制

35%

5

预算执行偏差率低于5%，广告投放效率高，成本控制良好

广告投放执行

广告素材质量

35%

5

广告素材质量高，创意新颖，符合品牌调性，提升转化率

广告投放执行

广告投放效果

35%

5

广告投放效果良好，转化率、ROI等关键指标达到预期目标

广告投放执行

广告投放渠道优化

35%

5

优化渠道结构，提升广告投放效率，降低无效投放比例

广告投放执行

广告投放数据分析

35%

5

数据分析全面，能够为后续投放提供优化建议

品牌传播与效果评估

品牌传播效果

25%

5

品牌传播覆盖范围广，传播效果显著，提升品牌知名度和影响力