品牌延伸：企业突破与自提升之路.pdf

品牌延伸是一种策略，在企业发展遇到瓶颈时，必要的品牌扩展工作可以进一步推动企业的发展，

从而使企业突破瓶颈，登上更高的台阶，因此品牌延伸也是一种突破，一种企业的自我提升。

从定义上来说，品牌延伸是指企业将其某一知名品牌或某一个在市场上有影响力的成功的品牌扩展到

与成名产品或原产品不同的产品上，以利用现有的成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略则是将现

有的成功品牌应用于新产品或改良过的产品上的一种策略。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市

场声誉在减少促销费用的情况下顺利进入市场。

我们不妨通过一些公司的例子来加深理解，它们都是成功实施品牌扩展的典范: