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市场营销专业导论作业指导书

第1章市场营销概述4

1.1市场营销的定义与核心概念4

1.2市场营销的发展历程4

1.3市场营销的类与功能5

第2章市场营销环境析5

2.1宏观环境析5

2.1.1人口环境：析我国人口规模、年龄结构、性别比例、教育水平、家庭结构等因

素，为企业市场营销活动提供人口数据支持。5

2.1.2经济环境：析国民经济总体状况、人均GD，居民收入水平、消费结构、通货

膨胀率等经济指标，为企业市场营销活动提供经济背景析。5

2.1.3政治法律环境：析国家政策、法律法规、行业政策等对企业市场营销活动的影

响，以便企业合理规避风险，抓住政策机遇。5

2.1.4社会文化环境：析社会价值观、道德观念消费观念、生活方式等文化因素\

为企业市场营销活动提供文化背景支持。5

2.1.5科技环境：析科技发展水平、科技创新、技术进步等对企业市场营销活动的影

响，以便企业把握科技趋势，提升市场竞争力。5

2.