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2026年广告管理媒体投放效果评估试卷及答案

一、选择题（20分）

1.下列哪项不属于广告效果评估的主要维度？

A.认知维度

B.态度维度

C.行为维度

D.财务维度

2.在数字媒体时代，下列哪项不是衡量广告投放效果的关键指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.曝光量（Impression）

D.印象成本（CPM）

3.关于A/B测试在广告投放中的应用，下列说法正确的是：

A.A/B测试只能用于测试广告创意

B.A/B测试不需要足够大的样本量

C.A/B测试可以同时测试多个变量

D.A/B测试的结果不需要进行统计显著性检验

4.下列哪种广告投放策略最适合品牌知名度提升阶段？

A.精准定向投放

B.广泛覆盖投放

C.程序化购买投放

D.搜索引擎营销

5.在评估广告投放ROI时，下列哪个公式是正确的？

A.ROI=(广告成本-广告收益)/广告成本

B.ROI=广告收益/广告成本

C.ROI=(广告收益-广告成本)/广告收益

D.ROI=广告成本/广告收益

6.下列哪项不是影响广告投放效果的因素？

A.媒体选择

B.创意质量

C.投放时间