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房地产行业营销策划经理市场推广效果绩效考评表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

市场知名度（25%）

品牌曝光度

包括线上和线下各类媒体曝光量，如新闻报道、社交媒体互动、户外广告等。

25

市场知名度（25%）

品牌提及率

通过搜索引擎、社交媒体等渠道监测品牌提及次数。

20

市场知名度（25%）

客户关注度

通过活动参与度、客户咨询量等指标衡量。

15

市场知名度（25%）

品牌口碑

通过客户满意度调查、在线评论等渠道评估。

10

市场知名度（25%）

行业影响力

根据行业报告、媒体报道等评估。

10

市场活动效果（25%）

活动参与人数

包括线上线下活动参与人数。

20

市场活动效果（25%）

活动转化率

通过活动后的销售转化率来衡量。

20

市场活动效果（25%）

活动满意度

通过活动后收集的客户满意度调查结果。

15

市场活动效果（25%）

活动预算控制

对活动预算进行严格监控，确保成本控制。

15

市场活动效果（25%）

活动创新性

通过活动创意、执行效果等评估。

10

渠道管理（20%）

渠道覆盖率

包括线上线下各类销售渠道。

20

渠道管理（20%）

渠道满意度

通过渠道合作伙伴满意度调查评估。

15

渠道管理（20%）

渠道销售贡献

根据渠道销售业绩占比评估。

15

渠道管理（20%）

渠道成本控制

对渠道成本进行严格