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公益宣传内容制作方案

我做公益宣传相关工作快十年了，大大小小参与过几十场不同主题的公益项目，从最初照着网上的模板做内容，发出去之后没多少人看、更没人愿意参与，到后来慢慢摸出了能让大众愿意停下看、愿意转发、愿意伸出手的门道，见过太多本身很好的公益项目，因为内容做的生硬、偏离受众，最后没人知道也没人响应，也见过本来规模不大的项目，因为内容接地气、有温度，动员了几千上万的普通人参与进来。所以我整理了这套可落地的公益宣传内容制作方案，不管是专业的宣传团队还是刚接触公益的新人新手，都能照着一步步做出合格又有温度的公益宣传内容。

1前期核心定位与调研准备

做任何内容之前，准备工作做足了，后面才不会走偏，我前几年踩过的最大的坑，就是拿到项目就直接开始做内容，没理清定位，最后做出来的东西完全达不到效果，所以这一步是基础，绝对不能省。

1.1明确公益宣传的核心目标

不同的目标，内容方向完全不一样，我一般会把公益宣传的目标分成三类，对着找自己的定位就不会错：

1.1.1知识科普类目标

这类目标的核心是给受众讲清楚一件和公益相关的事，比如防溺水安全科普、垃圾分类知识科普、关爱艾滋病患者的认知科普，核心目标就是纠正错误认知，传递正确知识，不需要大家马上掏钱或者做什么大动作，只要能改变大家的想法就够了。

1.1.2行动呼吁类目标

这类目标的核心是动员受众做具体的小事，比如呼吁光盘行动、呼吁给流浪动物