三生制药女排赞助整合传播战略.pdfVIP

三生女排规划

一、策略思考

1.项目背景

•三生制药赞助辽宁女排，成为独家冠名商

2.项目目标

•借力赞助，提升三生制药在范围内的品牌知名度、美誉度

3.思考一：赞助的价值？

1)在国内，还没有哪个品牌有过大型回报，消费者并没有开始认同赛事的价值，

从而基于此对其赞助商们给予信任及回报

2)所以，销售导流较为，但品牌知名的提升还是有价值的

3)但关键点在于，在借用好赞助资源的同时，赛事文化与品牌文化是否能够深度结合

4.思考二：如何将赞助项目的权益最大化？

1)用好女神与文化认知

•女神？认知：

坚韧？自强？热爱？？智慧？团结？拼搏？奋进？

最直观的印象是：“不抛弃不放弃”的顽强战斗精神，是精神的写照

•三生文化？

通过创新药物提高患者生命质量，提高患者对疾病治疗的信心

促进患者对于疑难疾病“不抛弃不放弃”的治疗信心

•相同点：不放弃的精神与态度

2)用好球队和球员的资源

•比赛场馆地贴、