健康短视频传播效果评估量表.docx

健康短视频传播效果评估量表

本量表基于健康传播经典“知信行（KAP）理论”、拉斯韦尔5W传播模式构建，结合我国短视频平台健康内容传播的实际特征编制，核心目的是量化评估健康短视频的传播效果，弥补现有评估体系重流量轻质量、重触达轻转化的缺陷，为健康传播实践、公共卫生管理、学术研究提供可操作的量化工具。本量表适用于评估各类发布主体（包括卫健行政部门、公立医院、专业科普机构、主流媒体、注册医护人员、合规健康类自媒体等）在抖音、快手、微信视频号、B站等主流短视频平台发布的健康科普类、健康服务类、公共卫生应急类健康短视频的传播效果，支持基于平台客观数据的机构评估，也支持基于受众问卷调查的实证研究，可根据不