【结题报告】燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究.docx

燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

结题报告

燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

结题报告

摘要

本课题围绕燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径这一主题开展研究。课题系统梳理了农产品区域公用品牌建设的政策要求与研究进展，深入分析了张家口燕麦种植区域公用品牌建设的基础、问题和深层成因，提出了品牌规划、品质根基、产业支撑、营销推广、保障机制的路径框架，形成了研究报告、实施方案等系列成果，为提升燕麦区域公用品牌价值和市场竞争力提供了决策参考。

关键词

燕麦；区域公用品牌；品牌建设；市场竞争力；莜麦；杂粮产业；品牌溢价

一、研究工作概况

（一）研究背景与意义

1.研究背景

第一，品牌强农是推动农业高质量发展的重要举措。2022年，农业农村部印发《农业品牌精品培育计划》，部署实施农业品牌精品培育，推进品牌强农；2016年，农业部印发《全国种植业结构调整规划（2016—2020年）》，将燕麦荞麦作为重要优质杂粮发展。第二，区域公用品牌是提升农产品竞争力的重要引擎。农产品区域公用品牌通过规模化和集约化提供高品质特色农产品，能够提高产品形象和知名度，提升产品溢价，增强市场竞争力。第三，燕麦产业发展面临品牌短板。国际燕麦品牌对本土品牌形成市场挤压，本土燕麦产业上游、中游受下游环节影响，品牌区分度不高、附加值偏低等问题突出。第四，张家口燕麦种植区域公用品牌建设具