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2026年市场营销价格策略试卷定价策略与实施

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在成本导向定价法中，如果企业希望获得比竞争对手更高的利润率，通常会选择（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.变动成本定价法

D.盈亏平衡定价法

2.某超市将一种洗发水的标价定为19.9元而不是20元，这种定价策略属于（）。

A.声望定价

B.招徕定价

C.尾数定价

D.整数定价

3.某科技公司推出一款全新的增强现实（AR）眼镜，在上市初期定以高价策略，迅速从市场上赚取超额利润，随着技术成熟和竞争加剧再逐步降低价格。这种定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价

D.满意定价

4.在产品组合定价策略中，为了提高主产品的销量，将主产品以低于成本的价格出售，但要求顾客必须购买至少一件配套产品，这种策略被称为（）。

A.产品线定价

B.选择品定价

C.主产品定价

D.补充产品定价

5.如果一家企业根据竞争对手的价格水平来制定自己的价格，既不高于也不低于竞争对手，这种定价方法属于（）。

A.竞争导向定价

B.需求导向定价

C.成本导向定价

D.价值导向定价

6.企业为了鼓励顾客提前付款或批量购买，在基本价格之上给予的一定比例的减让，这种价格折扣属