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广告合作洽谈管理规范

一、合作准入管理规范

1.1合作方资质分级审核标准

广告合作准入实行三级资质审核机制，所有申请合作的主体必须通过全部审核流程后方可进入洽谈环节，未通过审核的主体直接终止对接，禁止进入下一步洽谈。

基础资质审核（一级）：要求合作方必须提供有效期内的营业执照（注册资金不低于100万元，特殊行业如金融类广告合作方注册资金不低于5000万元）、法定代表人身份证明、开户许可证、对公银行账户信息，经营范围必须包含广告发布、广告经营、品牌推广等相关类目；涉及特殊品类广告（医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、金融、教育培训、房地产），必须额外提供对应行业主管部门核发的经营许可证、广告审查批准文号，文件剩余有效期不得少于6个月。资质文件造假、过期、信息不一致的直接淘汰，审核通过率控制在60%-70%区间。

信用与合规审核（二级）：通过国家企业信用信息公示系统、中国裁判文书网、信用中国、12315平台查询合作方近3年信用记录，存在以下任意一项情形的直接不予准入：近1年有2起及以上重大广告违法行政处罚记录、近3年有虚假宣传相关生效司法判决、被列入经营异常名录或严重违法失信名单、近1年消费者投诉率超过行业平均水平2倍（数据来源：国家市场监管总局全国12315平台年度行业投诉数据）。同时核查合作方拟推广产品/服务的合规性，产品必须符合《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国广