新媒体环境下“完美日记”营销策略研究.docx

PAGE5

新媒体环境下“完美日记”营销策略研究

摘要

随着社会经济水平的发展，新媒体和电商销售模式的出现，改变了人们的消费观念，消费能力也不断提升，大多数人趋向于对美的追求，“美丽消费”比例扩大，化妆品行业成为“风口”。一些新兴的国产美妆品牌出现，在新媒体极强的传播能力让国产美妆品牌迎来了新一轮的发展契机，如“完美日记”以其独特的营销策略，在新媒体环境下，谋取了自己的生存发展之道。

因此,本文以新媒体环境下“完美日记”营销策略为研究对象，通过分析“完美日记”在其新媒体环境下的现状、困境和传播方式，提出适应新媒体环境下的“完美日记”的在4p（产品、价格、渠道、促销）营销