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第十二章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价步骤与方法第三节企业定价策略第四节价格调整策略返回第一节影响定价的因素一、价格形成的机理价格是产品价值的货币表现。对于生产者来说，产品的价值是企业在生产这个产品时所耗费的代价。因此价格就是用一定量货币表示的这些代价的报酬。对消费者来说，价格是为了获得产品或服务所支付的货币的数量。一般说来，价格是由产品价值决定的，价格是产品价值的货币表现，价值越高，价格往往也越高，反之亦然。但由于企业和消费者的立场不同，在主观上对价格的确定有不同的表现，而市场的最终价格又必须为双方同时接受。市场上的价格是由顾客需求、成本函数和竞争者价