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2026年旅游行业老年群体旅游偏好分析报告

摘要

随着我国老龄化持续推进，60后、70后陆续进入退休阶段，新一代老年群体（银发客群）时间充裕、具备稳定储蓄、消费观念升级，老年旅游从过去低价购物观光团，转向慢游、康养、文化体验、安全优先的品质化需求。2026年银发旅游市场进入规范化发展阶段，《旅行社老年旅游服务要求》国家标准落地，推动行业告别低价内卷。本报告从市场概况、人群细分、出行偏好、目的地选择、消费决策、现存痛点、行业机会、对策建议等维度，系统分析老年群体旅游偏好，为旅行社、景区、文旅平台产品开发与运营提供参考。

核心结论：安全舒适性价比打卡观光；错峰、小团、一地深度旅居成为主流；传统低价购物团需求持续萎缩，康养、文化主题产品增长最快。

一、市场宏观概况

人口基础：国内60岁及以上老年人口规模持续增长，新一代退休群体文化水平更高，出游意愿强，不再局限居家养老，“享老”观念普及，旅游作为晚年休闲、社交、康养的重要方式。

市场特征：老年游客是错峰出游主力，避开寒暑假、法定节假日，春秋两季（3-4月、9-10月）为出行高峰。同程、途牛平台数据显示，每年9月国内长线错峰游中老年游客占比可达到50%~80%，银发客群支撑非假期旅游市场稳定客流。

行业政策：2026年8月，《旅行社老年旅游服务要求》国家标准正式实施，对老年团行程设计、人员配备、健康筛查、应急保障、风险告知进行规范；多部门