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千川短视频投放素材制作方案

我做千川投放快六年了，前前后后帮几十个品类的客户做过素材投放，见过太多商家把大把预算砸进去，结果一条能打的爆素材都没跑出来，追根究底其实不是投放定向技巧出问题，是从根上素材制作就走偏了。现在千川的推流逻辑越来越原生，对素材质量要求越来越高，随便拍一拍剪一剪就能跑量的时代早就过去了，所以我整理了这套从定位到制作再到优化的完整方案，都是我一步一步踩坑踩出来的实操经验，不管是新手投放还是老运营，都能直接用。

1方案总览

1.1方案制定背景

现在做抖店电商，百分之八十的流量都来自千川投放，而千川投放的核心就是素材——我见过太多投放技巧玩得花里胡哨的运营，拿着垃圾素材怎么都跑不起来，也见过新手小白，靠着一条好素材投产做到五以上，赚得盆满钵满。说白了，千川就是“素材为王”，只要素材对了，定向稍微差点都能跑出来，素材不对，投手再厉害也救不了。这套方案就是针对大部分中小商家和投放人员，解决大家不知道拍什么、怎么剪、怎么优化素材的问题，把出爆素材的概率从碰运气变成可复制的流程。

1.2方案核心目标

这套方案最终要实现三个目标：第一是降低素材制作成本，通过二次加工、标准化流程把单条素材成本压下来，不用花大价钱找团队拍大片也能出好素材；第二是提升素材过审率，减少因为违规被打回浪费的时间和预算；第三是提升素材投产比，通过精准定位和标准化制作，让素材点击率转化率提升至少一倍