品牌国际化系列白皮书（二）选择价值情境.docx

科特勒品牌国际化系列??书

选择

价值情境

?价值新品如何决定先去哪?、服务谁、怎样进?

科特勒咨询集团·2026

科特勒品牌国际化系列??书 引?

引?

产品?向海外前，先把市场问题想清楚

?款新品准备上市时，企业??往往已经有不少确定答案：产品接近定型，量产和销售?标排上?程，竞品也列在了会议材料?。轮到?发市场，讨论很容易回到熟悉的路径：美国收?最多，先推美国；欧洲有经销商，先让渠道上架；?本团队熟悉，沿?上?款产品的做法；东南亚平台有流量，先做?场?促。

这些选择都有道理。已有客户、渠道、团队和履约基础，本来就该被利?。许多企业沿着旧路径推新品，也能做成。真正需要警惕的是，企业