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新媒体时代直播助农营销模式现状、问题与优化对策

目录

TOC\o1-3\h\u引言 5

一、相关概念与理论基础 5

（一）相关概念界定 5

1.新媒体 5

2.网络直播助农 6

（二）理论基础 6

1.4C理论 6

2.4S理论 7

二、新媒体时代直播助农营销模式现状 7

(一)新媒体直播兴起 7

（二）农产品营销主播模式 7

三、新媒体时代直播助农营销存在的问题 8

（一）直播内容难以满足用户需求 8

（二）直播助农行业准入们比较低 8

（三）直播流量造假现象明显 9

（四）直播助农粘性失衡 9

四、新媒体时代直播助农营销优化策略建议 10

（一）提高用户意识，加强公益属性 10

（二）满足信任需求，提高责任意识 11

（三）满足用户需求，“内容+场景”结合 11

（四）助农带货品牌化，助力乡村振兴 12

五、结语 13

参考文献 13

摘要：在新媒体不断发展和疫情的双重影响下，主播直播推销农产品出现，来缓解农产品滞留并增加农民收入的重要途经。但新媒体时代直播助农营销模式才刚刚出现，仍存在诸多问题。因此本文在新媒体不断地进入人们日常的背景下，对新媒体的现状和存在问题进行分析后，掌握了一些关于当下新媒体更有效的帮助农民提高农副产品