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中小企业国际市场营销策略研究的国内外文献综述

1.1主要参阅的文献

任晓（2006）提出中小企业缺乏对海外市场状况的了解和国际化相关知识

及经验是企业实施跨国经营面临的最大困难之一，由于地域间市场环境的差异

及信息经济背景下企业经营环境的复杂化和易变性，企业的学习能力已经成为

企业国际化生存的必要前提，在企业国际化由内而外的地理跨越过程中，通过

实践积累的有关市场的知识和经验将是决定因素[[]

[]汪寅，姜含春．安徽茶叶出口竞争力SWOT分析及对策探讨[J]．中国茶叶加工，2009.(2).

?周明月（2009）提出企业进入国际市场需要一个过程:一般要经历几个不同

却又相互交替的阶段。第一阶段:开展进出口业务活动，即产品销售和原材料购

入时开始国际化。第二阶段:设立海外分销机构。第三阶段:在海外设立从事加上、装配等业务机构。第四阶段:在海外建立生产经营基地。第五阶段:全球经营阶段。

张强（2008）提出要通过宏、微观两方而进行市场细分。宏观细分是要决

定在世界市场上应选择哪个国家或地区作为拟进入的市场。微观细分类似于国

内市场细分，即当企业决定进入某海外市场后，它会发现当地市场顾客需求仍

有差异，需进步细分成若