项目六 制定营销组合.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目六制定营销组合

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一年级学生

授课教师

项目名称

制定营销组合

总课时

20课时（理论12课时+实训8课时）

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

设计理念：本项目沿用项目引领、任务驱动、理实一体教学模式，以宠物品牌“萌宠优品”宠物护理套装为完整主线经营场景，将4P（产品、价格、渠道、促销）营销组合全部理论知识拆解为四大递进式任务。从产品设计、成本定价、渠道搭建到整合促销，完整复刻小微企业新品上市全流程决策，层层递进培养学生系统营销策划能力，落实以消费者需求为核心的现代营销思维。

（一）项目背景

萌宠优品是面向城市年轻养宠群体的平价宠物用品品牌，主营宠物清洁护理类产品。品牌原有单一基础护理套装销量低迷，消费者反馈品类单一、适配性差。企业计划升级产品线、重新定价、搭建线上线下融合分销网络，投入专项预算开展整合促销，需要学生运用4P营销组合知识，完成全套可落地新品上市营销方案，支撑产品市场推广。目标客群：城市18-35岁养猫、小型犬养宠人群，价格接受区间15-40元。

（二）项目整体目标

目标维度

具体目标

知识目标

识记产品整体三层概念、产品组合五大要素、产品生命周期四阶段特征

掌握四类新产品类型、新产品开发完整流程

掌握价格构成、