项目三 开展市场调研.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目三开展市场调研

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一年级学生

授课教师

项目名称

开展市场调研

总课时

16课时（理论8课时+实训8课时）

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

设计理念：本项目采用“项目引领、任务驱动、理实一体”的教学模式，以“校园文创产品市场需求调研”的真实项目为主线，将市场调研的理论知识融入调研设计、问卷制作、数据分析、报告撰写的全过程。通过四个递进式子任务，引导学生从调研认知→方案设计→实地调研→成果输出，逐步构建完整的市场调研知识体系，培养学生的市场洞察能力、数据分析能力和报告撰写能力，提升学生的营销思维与职业素养。

（一）项目背景

在当今数字化营销时代，市场调研已成为企业制定营销策略、把握市场趋势的关键手段。本校电子商务专业学生在学习市场营销理论知识后，亟需通过实际项目将理论转化为实践能力。同时，随着校园文创产品市场的兴起，本校计划推出一系列具有校园特色的文创产品，但在产品定位、设计方向、价格策略等方面缺乏市场数据支持。因此，开展本次市场调研项目，不仅能让学生掌握市场调研的方法与流程，提升实践操作能力，还能为校园文创产品的开发与推广提供科学依据。

（二）项目整体目标

目标维度

具体目标

知识目标

1.识记市场调研的基本含义，明确其