项目五 市场细分与定位.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目五市场细分与定位

基本信息

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一年级学生

授课教师

项目名称

市场细分与定位

总课时

16课时（理论10课时+实训6课时）

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

（一）设计理念

本项目采用项目引领、任务驱动、理实一体教学模式，以新产品「校园智能静音自习舱」全流程营销策划为主线，依托市场细分→目标市场选择→市场定位三大递进核心任务，整合全部教材知识点，将理论知识深度嵌入真实企业运营场景。全程以汇智科技、云启科技双案例正反对比为依托，引导学生逐层搭建完整的市场营销战略思维，兼顾理论知识识记、表格填写、数据分析、报告撰写等综合能力培养，契合中职学生理实结合的学习特点。

（二）项目背景

汇智科技盲目投放统一款智能自习舱，未开展市场细分工作，忽视学生客群需求差异，导致校园产品使用率极低；而云启科技提前细分校园学生群体，精准聚焦考研核心客群定制产品与服务，快速打开校园市场、收获良好口碑。基于两大企业运营差异，本次项目围绕校园智能静音自习舱产品，完整完成市场细分、目标市场筛选、产品市场定位全流程实操，形成完整营销分析报告，为企业校园产品投放、迭代升级、校园推广提供专业支撑。

项目整体目标

目标维度

具体目标

知识目标

1.识记市场细分核心概念