项目二 洞察营销环境.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目二洞察营销环境

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一级学生

授课教师

项目名称

洞察营销环境

总课时

16课时（理论8课时+实训6课时+测试2

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

设计理念：本项目采用项目引领、任务驱动、理实一体教学模式，以本土老年健康小微企业为贯穿主线，将营销环境基础理论、宏微观要素、SWOT分析工具全部融入企业市场研判、风险防控、经营决策全流程。依托真实银发消费市场场景层层递进，引导学生建立客观、动态的市场分析思维，掌握企业环境研判实操方法，对接电商运营、市场调研岗位职业能力要求。。

（一）项目背景

本地小型老年健康产品企业主营适老化食品、康复小器械、线上孝心礼盒，依托社区门店、线上电商双渠道经营。企业经营者缺乏系统营销环境分析能力，无法识别政策、人口、竞品带来的机会与风险。本项目以该企业为实训载体，让学生全程参与企业营销环境拆解、SWOT综合研判、经营对策制定，完成一套完整市场环境分析方案，解决企业经营研判难题。。

（二）项目整体目标

目标维度

具体目标

知识目标

1.识记市场营销环境的概念和特点，区分宏观、微观环境边界

2.理解宏观环境和微观环境的构成要素及对企业的影响

3.掌握SWOT、机会矩阵、威胁矩阵、机会威胁综合矩阵四类分析工具