项目七 玩转营销新态.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目七玩转营销新态

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一年级学生

授课教师

项目名称

玩转营销新态

总课时

16课时（理论12课时+实训4课时）

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

设计理念：本项目秉持“任务驱动、理实一体、学做结合”的教学理念，以“智航无人机”品牌新媒体互动营销的真实业务场景为项目主线，将数字营销理论、网络营销工具应用、新媒体平台运营与互动营销设计等核心知识模块有机串联。通过四个逐层深入的子任务，引导学生从数字营销认知→网营工具运用→新媒体平台熟悉→互动营销实践，逐步完成从知识理解到策略输出的完整学习闭环，最终以整合性方案设计为成果导向，全面提升学生的新媒体营销综合实战能力与数字职业素养。

（一）项目背景

“智航无人机”是一家专注于消费级无人机的国产品牌，主打便携航拍机型，核心产品“智航Mini3”以轻量化机身、高清画质与亲民定价（客单价约799–1999元）为特色，面向18–35岁热爱户外旅行、航拍创作与数码科技的年轻用户群体。品牌创立之初便面临国际大牌占据主流心智、线下推广成本高企的竞争困局，因此选择以新媒体互动营销为突破口，依托短视频内容种草、社群共创运营与多平台矩阵布局，探索从流量获取到用户沉淀的高效转化路径。在品牌扩张阶段