项目一 走进市场营销.docxVIP

中职电子商务专业市场营销课程

单元整体项目式教案

项目一走进市场营销

基本信息

课程名称

市场营销

授课专业

电子商务

授课对象

中职一年级学生

授课教师

项目名称

走进市场营销

总课时

8课时（理论5课时+实训3课时）

授课地点

多媒体教室+电商实训室

授课学期

第一学期

一、项目整体设计思路

设计理念：本项目采用项目引领、任务驱动、理实一体的教学模式，以重庆本土国潮衣巷国产服装店的真实运营场景为项目主线，将市场营销基础理论知识融入店铺筹备、运营、升级的全过程。通过三个递进式子任务，引导学生从市场认知→核心概念解析→营销观念梳理，逐步构建完整的市场营销知识体系，培养学生的营销思维与职业能力。

（一）项目背景

“国潮衣巷”是一家位于重庆的主打国风设计的平价国产服装店，主营国潮T恤、卫衣、国风配饰等品类，客单价39-159元，以高性价比国风服饰为核心定位，面向18-35岁的年轻消费群体。门店计划拓展线下商圈分店+线上社群的双渠道经营模式，在筹备与运营升级过程中，需要学生运用市场营销基础知识为店铺提供专业的市场分析与营销建议。

（二）项目整体目标

目标维度

具体目标

知识目标

1.识记市场的定义，掌握市场的主要分类及特征

2.理解市场营销的定义，明晰四大核心概念及相互关联

3.掌握营销观念的五个演变阶段，了解现代营销观念新发展

技能目标

1.能结合经营场景准确辨识不同市场类型

2.能