护肤场景化开品-把场景与微场景翻译成六个开品决策 场景翻译机：把场景与微场景数据翻译成开品决策 场景化开品系列报告.pptxVIP

场景翻译机：把场景与微场景数据翻译成开品决策

场景化开品系列报告

久谦中台

二六年九月

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方法论：场景翻译机

电商大盘数据分析

场景地图

场景动向矩阵

4!

六个微场景开品案例

结语：场景化开品洞察

报告导读

本报告回答“具体怎么把产品做出来”-主分析单元是25个二级场景与其下的微场景；以每

案四页的标准开品卡打开六个案例

数据结构-四级颗粒度

扫获取报

告

为什么给产品开发者的报告要下钻到二级与微场景

一级场景层×18-电商大盘数据、场景坐标、价值定位、趋势

一级场景层的结论（做熬夜、做送礼）在立项会上没有信息

差-所有人都知道

二级场景层×25-本报告主单元：场景动向矩阵、机会清单、开品卡

二级场景层开始出现分化（熬夜眼周供给在缩而需求在涨）

微场景层出现可以直接写进标题的具体时刻（睡前一贴）

微场景层-触发×状态×动作：水光后72小时/换季泛红刺痒/睡前一贴

信息差最大的一层：能直接写进商品标题的具体时刻

基线卡（2025，全书通用）

配置层：场景×品类63格丨场景×功效91格丨场景×剂型55格-

决定同一个场景里谁活谁死

复购率21.9%，差评率14.6%，推荐率9.0%，两年存活率

59.8%-一切场景数字都与基线比

六张开品卡

1

水光针后

2