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品牌线上推广传播规范

我干品牌推广快十年了，见过太多本来势头很好的品牌，就是一次不规范的推广操作，把攒了好几年的口碑做砸了，有的甚至直接淡出了市场，说真的，每次看到都觉得特别可惜。现在线上流量环境越来越规范，用户对品牌的要求也越来越高，一套清晰明确的品牌线上推广传播规范，不是用来卡流程的冷冰冰的框框，而是保护品牌走得长远的安全线。接下来我会结合这些年实操踩过的坑、总结出来的经验，把从底层要求到执行细节的所有规范说清楚，不管是新品牌刚起步，还是老品牌做内部规范梳理，都能用得上。

1品牌线上推广传播的核心基础准则

所有推广动作都要先守住底层准则，这是一切推广的前提，碰了底线再棒的创意也没用，还会给品牌惹祸。

1.1品牌核心定位与公序良俗对齐准则

所有线上推广的内容，首先必须和品牌自身的核心定位、核心价值观保持一致，不能为了蹭流量乱改品牌调性，更不能做和品牌定位背道而驰的推广。比如你是做面向宝妈的中高端母婴品牌，就不能为了博流量去搞低俗擦边的内容，也不能天天发9.9包邮的引流噱头，本来积累的高端用户会直接流失，新用户也记不住你到底是做什么的。除此之外，所有推广内容必须遵守公序良俗，不能违反社会主流价值观，不能为了流量煽动对立、制造焦虑，更不能碰任何法律法规禁止的内容，这是最基本的底线。

1.2知识产权合规准则

这是很多新人推广最容易踩的坑，我前几年就见过一个初创品牌，因为用了一款没