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燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

开题报告

燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升路径研究

开题报告

摘要

燕麦种植区域公用品牌建设是推进乡村全面振兴和农业品牌强国建设的重要任务，推动品牌建设与竞争力提升是做强燕麦特色产业的关键环节。习近平总书记强调，要培育农业精品品牌，让更多特色农产品走出县域、走向全国。当前，燕麦种植区域公用品牌建设与市场竞争力提升面临新的形势和要求。从政策部署看，燕麦种植区域公用品牌建设的政策导向更加鲜明：2026年中央一号文件部署培育壮大县域富民产业，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发；山西省印发十五五深入实施特优战略加快农业农村现代化规划，持续打造“有机旱作·晋品”品牌，培优区域公用品牌、企业品牌和产品品牌品牌矩阵，建立省级农业品牌目录，开展“名品出晋”网络品牌培育行动，到2030年打造30个特色优势农业品牌；张北县印发《推进燕麦产业高质量发展实施意见》，部署健全品牌建设保障机制，建立“张北莜麦”区域公共品牌管理专班，制定品牌授权使用、品质追溯、监督管理等规范，构建“标准+认证+检测+溯源”四位一体的品牌保障体系，统筹财政资金用于品牌宣传推广，通过高铁专列、核心商圈体验馆、新媒体矩阵、户外广告等多渠道开展品牌宣传，打造全域品牌矩阵，整合全县燕麦产业资源，统一使用张北莜麦