LI-NING李宁新品传播方案.pptxVIP

25SSCAMPAIGN观岚风芒新品传播

运动品类竞争内卷，借助新品拓宽多元化消费场景和用户圈层，增强品牌关注度与好感度短频快推广周期，借助内容营销推动爆款打造，促进新品销售结合观岚风芒产品进?整合营销传递整个系列产品的主题理念电商赋能主题传递品牌关注Briief需求解读

定价1000元观岚产品解读定价1500元从场景和人群出发，运用功能科技材质，为消费者提供便于穿脱、轻质舒适、去繁就简的易搭配鞋款；豪华超跑的线条美学，户外休闲基因，用运动驾驭商务；此次鞋款设计围绕着都市通勤、运动户外，配合使用高级天然头层牛皮材料，更强调商务运动属性；鞋面选用高级天然头层牛皮搭配一片式鞋面工艺，精妙设计与柔软质感的完美结合；鞋舌空压LOGO，后跟金属LI-NING1990字样标志，处处体现精致细节；鞋垫使用透气网布表层搭载巴斯夫PU底基材质，软弹舒适，并处理了抗菌除臭工艺；鞋领口采用进口泰普尔记忆泡棉，提升舒适度；底部=BOOM中底+碳板+EVA复合支撑缓震结构（轻质回弹、缓震支撑、橡胶大底，防滑耐磨）；BOA适配系统，精准贴合、易穿脱。从品牌标识LOGO出发，以“化繁为简”的设计哲学，采取一片式设计方式，利用车线提示经典复古跑鞋线条，用压凹的LOGO体现独一无二的品牌差异化，不突兀，易百搭，也造就了极轻的简化设计。天然头层Nappa牛皮粒面皮（ALJU029-1/-3/-4），细腻精致，