北京自考51009广告策划与创意高频考点重点.docx

北京自考高频考点重点

课程名称：广告策划与创意（课程代码：51009）考试时间：150分钟闭卷笔试

指定教材：《广告策划与创意》，王红、周立春主编，郑州大学出版社2019年版

考核题型：名词解释题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题；识记30%·理解40%·应用30%

考核范围：第一至第九章，重点章节为第一、二、三、五、六、七、八章。颜色图例：名词=绿、单选=红、多选=红、简答=橙、论述=紫。

第一章广告策划概说

【核心线索】掌握策划与广告策划定义、构成要素、基本特征、基本原则、程序、内容与整合营销传播。

【名词】广告策划：指广告策划者为实现广告目标，对广告活动进行系统谋划与安排的创