产品策略医学宣教专家讲座.pptVIP

第八章产品策略;;第一节医药产品概念;从市场营销观念来看,医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望任何东西。;;(二)形式产品(TangibleProduct)

;(三)附加产品(AugmentedProduct)

;１、产品生命周期:指产品进入市场到被淘汰退出市场全部运动过程。;;二)、产品生命周期各阶段特征与营销策略;2.成长久营销策略;3.成熟期营销策略;4.衰退期营销策略;;产品项目:是指某特定企业生产特定商标、种类和型号产品。通俗地讲，产品项目是指产品线中不一样型号、规格、号码、大小、价格、外观等产品，即企业产品目录表上列出每一个产品都是一个产品项目。

产品线:也称为产品大类、产品系列，是指一组亲密相关产品项目。

;宽度——产品线数目

长度——产品项目标总数

深度——一条产品线中所含产品项目标多少

平均深度=产品组合长度/产品组合宽度

关联度——各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相关程度;举例:宝洁企业商品线和商品项目;产品组合广度、深度示意图;医药产品组合策略;在维持产品原有质量和价格前提下,增加同一

产品款式和规格;（一)扩大产品组合策略;缩减产品

组合有三种方式;（二)缩减产品组合策略（productpruning);（三)产品延伸策略（Produ