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L农村商业银行个人理财业务竞争战略研究

摘要

农村商业银行个人理财业务是农村商业银行以客户为中心战略的集中体现，已成为农村商业银行提供差异化零距离服务的主要途径，打造知名品牌的有力工具和创造核心竞争力的重要手段，是农村商业银行利润来源的重要组成部分和可持续发展的基础及动力。随着我国加入世贸组织后金融市场全面开放，外资银行大举进入内地并首先开始挖掘高端客户抢占个人理财市场。面对如此严峻的形势，国内农村商业银行如何在竞争中生存并保持住在零售业务领域的传统优势，避免被边缘化？就国内而言，随着利率市场化的实质性推进，我国农村商业银行过去以规模扩张为主要手段,以信贷产品为主要产品，以利差收入为主要盈利来源的传统经营方式正走向尽头,国内各农村商业银行纷纷加大对零售银行板块个人理财业务的重视程度，个人理财市场规模迅速扩大。随着各项业务的不断推进，我国农村商业银行个人理财业务快速发展，利润占比迅速提高，成为农村商业银行盈利增长的重要领域。个人理财相关业务对利润增长的有利促进己逐渐引起国内农村商业银行业的关注及重视，伴随着我国农村商业银行市场化的进程不断深入，个人理财业务以其低风险、高利润的特点逐渐成为各大农村商业银行竞争的主要领域，各大农村商业银行纷纷对个人理财业务进行引进和创新，力图在此可以分得一杯羹，提升自己的市场份额。

本研究旨在深化大家对农村商业银行个人理财业务的认识，探讨相关市场中存在的