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市场营销教学大纲

一、课程基本信息

课程名称：市场营销学

课程代码：（此处可根据实际情况填写）

学分/学时：（此处可根据实际情况填写，例如：3学分/48学时）

先修课程：管理学原理、经济学基础（建议）

适用专业：工商管理、市场营销、电子商务及相关经济管理类专业

课程性质：专业基础课/专业核心课

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握市场营销学的基本理论、核心概念与实用方法，培养学生运用市场营销思维分析和解决实际问题的能力，为其未来在企业营销实践或相关领域的深入学习奠定坚实基础。

（一）知识目标

1.理解市场营销的定义、核心理念及在组织中的战略地位。

2.掌握市场营销环境分析、消费者行为与购买决策过程的基本框架。

3.熟悉市场调研的基本流程与常用方法。

4.掌握市场细分、目标市场选择与市场定位（STP）的战略思路。

5.深入理解并能灵活运用市场营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）。

6.了解服务营销、品牌管理、整合营销传播、数字营销等前沿领域的基本内容与发展趋势。

（二）能力目标

1.能够运用PESTEL、SWOT等工具对企业市场营销环境进行初步分析。

2.能够识别和分析消费者需求与购买行为的主要影响因素。

3.具备设计简单市场调研方案并对调研数据进行初步解读的能力。

4.能够运用STP理论对特定市场进行分析并提出定位建议。

5.能够针