西京学院《广告经营与管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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西京学院

《广告经营与管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）

A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要

B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力

C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整

D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主

2、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）

A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息

3、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行