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湖南广电（湖南卫视+芒果TV）2024-2025平台营销通案

定位：基于芒果2024生态扩圈大会、2025领鲜大会公开商业体系，六平台生态（湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、风芒、小芒、山海）、MCN、芒果出海等官方信息整合，可直接用于提案、客户宣讲、内部招商汇报。

周期：2024.10—2025.12|核心slogan：芒果领鲜，全域共生，品效同频

一、市场研判与平台战略背景

1.行业环境

长视频行业进入存量竞争，品牌营销从单一贴片广告转向内容植入+短视频二次传播+直播电商转化+私域种草+线下IP落地的全域链路；用户注意力碎片化，单纯硬广转化率下滑，客户需求从曝光转向可追踪、可复盘、可带货的品销合一；年轻圈层、情绪价值、女性消费、悦己经济、文旅国货是核心增量赛道。

2.湖南广电平台生态（六平台矩阵）

平台

定位与价值

湖南卫视

大屏卫视，国民公信力、晚会、上星综N代、家庭+泛年轻人群，权威背书、大事件节点营销主场

芒果TV

长视频主平台，剧集、S级综艺、会员体系，核心青年用户（Z世代、女性主力），启明程序化广告体系

金鹰卡通

亲子、母婴、少儿赛道，家庭圈层

风芒

短视频平台，微短剧、微综艺、资讯短视频，承接二创切片、流量分发、短视频种草引流

小芒电商

芒果自有电商阵地，承接IP带货、直播、联名商品落地，打通后链路转化

山海APP

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