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2026年企业电子商务运营培训考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在题干后的括号内。每题2分，共30分）

1.以下哪种电子商务模式主要指企业通过自建网站直接向消费者销售产品或服务？

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.O2O

2.企业在选择电子商务平台时，需要考虑的核心因素之一是平台的？

A.淘宝积分

B.目标用户群体与平台特性匹配度

C.平台年费高低

D.平台界面颜色

3.在电商产品页面优化中，“BE”通常指的是？

A.广告效果评估

B.产品描述和视觉呈现

C.供应链管理流程

D.客户关系管理

4.以下哪项不属于电商常用的站外推广手段？

A.抖音信息流广告

B.京东平台内活动报名

C.微信公众号内容营销

D.与KOL合作推广

5.衡量一个电商活动是否成功的核心指标是？

A.参与人数

B.营销费用

C.投资回报率（ROI）

D.页面浏览量（PV）

6.“LTV”在电商运营中通常代表？

A.获客成本

B.活跃用户数

C.客