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品牌战略浅释

提纲：

本文简要回顾了国外品牌进入我国的历史和本土品牌发展的历史。归纳了当前我国企业在塑造品牌中的主要误区。强调树立品牌观念、制定品牌战略的重要性。运用国外先进的、成熟的品牌营销理论，以中外成功的品牌营销案例为佐证，对照、剖析、诠释了主要的品牌战略。强调我国企业要自创优势品牌，高举自己的品牌大旗，参与国际竞争，振兴民族工业。并指出自创品牌是一项艰巨复杂的系统工程，要以严谨科学的态度去学习和实践。同时，企业也要从实际出发，采用其它行之有效的品牌战略。最后针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题，提出增强我国品牌市场竞争力的对策和建议。具体安排如下：

一．引言

二．历史回眸

（一）洋货进入的两次高潮

（二）本土品牌发展的三个阶段

（三）塑造品牌的主要误区

三．品牌战略决策

（一）自创强势品牌战略

1．强化品牌营销观念

2．品牌的市场定位

（1）品牌定位的概念

（2）品牌定位的模式

（3）品牌定位的策略

（4）品牌定位的解析

①案例一：感冒药品牌的“攻心为上”

②案例二：“华素片”诠释定位策略

３．品牌的有效管理

４．品牌营销和市场推广

５．总结

（二）购买强势品牌战略

1．合并与购买