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德芙巧克力情人节案例分析.pptx

德芙巧克力情人节案例分析.pptx

    德芙巧克力情人节案例分析;;品牌背景与核心故事;故事背景设定于1919年，比利时王室后厨学徒莱昂因制作热巧克力与公主芭莎相识相爱，却因阶级差异被迫分离。芭莎远嫁前，莱昂将刻有“DOVE”的巧克力藏于冰淇淋中，成为品牌情感内核的具象化表达。;品牌名称的双重隐喻;品牌理念与情感基因;情人节营销核心策略;不变营销理念的坚持（习俗化）;;品牌故事

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