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2026年美业市场营销知识测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项的首字母填在括号内。每题1分，共20分）

1.以下哪一项不是现代市场营销观念的核心内容？

A.顾客导向B.社会责任C.销售至上D.协同合作

2.美业行业区别于其他服务行业的一个显著特点是其产品（服务）的无形性，这意味着消费者无法在购买前触摸或评估。

A.易逝性B.无形性C.异质性D.可分离性

3.在美业市场细分中，根据消费者的年龄、性别、职业、收入等人口统计学变量进行划分，属于哪种细分依据？

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分

4.一家美发沙龙强调其发型师拥有多年的国际品牌培训经验，并使用顶级产品，旨在塑造专业、高端的品牌形象，这属于哪种市场定位策略？

A.领先者定位B.改变者定位C.差异化定位D.低成本定位

5.某美妆品牌在节假日推出“买正装赠试用装”的活动，这主要运用了哪种促销策略？

A.折扣B.赠品C.会员积分D.限时抢购

6.通过微信公众号、小程序、社群等自有渠道与顾客建立联系，并进行精细化运营和互动，属于哪种营销方式？

A.公关营销B.内容营销C.