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关于企业市场定位的研究

【摘要】

本文从实用性角度出发，把市场定位的基本概念融入到日化企业的实际运营之中。通过对市场定位基本知识的阐述，以及对日化企业市场定位行为、策略和定位过程的剖析，使我们初步地了解到市场定位是一个什么样的营销活动，基本认识市场定位在企业竞争和发展中起到的关键性作用，达到能够进行简单的市场定位操作的目的。作者在本文中对众多日化企业的市场定位营销活动进行探究，力图找到市场定位的制胜方法，而得出如下几个市场定位中的关键性操作要旨：

一、寻找和选择目标市场，使企业获得生存空间

二、定位制造差异，创建企业竞争优势

三、识别竞争者，制定营销战略