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汇报人:09.23兰蔻品牌专业

分析报告

CONTENTS目录01兰蔻品牌发展历程02兰蔻核心产品线梳理03兰蔻所处市场格局04兰蔻品牌营销战略05兰蔻核心竞争力分析

兰蔻品牌发展历程01

品牌创立背景创始人美妆理念萌芽创始人阿曼达珀蒂杜特曾为法国高级贵妇定制专属护肤配方，积累了高端护肤经验。玫瑰核心成分的起源创始人发现法国南部玫瑰的护肤功效，将其定为品牌核心成分，奠定产品特色基础。定位高端美妆市场动因20世纪中期欧洲高端美妆市场空白，兰蔻瞄准该赛道，以奢侈品定位入场。

品牌发展阶段初创崛起阶段1935年阿曼达·珀蒂让在巴黎创立兰蔻，凭借高端香水产品迅速打开欧洲高端美妆市场。全球化扩张阶段20世纪中后期进入北美、亚洲市场，推出护肤、彩妆产品线，逐步成为全球知名高端美妆品牌。品牌升级转型阶段进入21世纪后加大科研投入，推出菁纯等爆款系列，绑定年轻化战略拓展年轻客群。

兰蔻核心产品线梳理02

护肤核心产品线菁纯抗老线兰蔻菁纯线核心添加玫瑰精萃，主打滋润抗老，深受熟龄肌肤人群喜爱。极光美白线兰蔻极光系列针对暗沉肌肤，主打美白提亮，可改善熬夜后的肤色不均问题。水份缘保湿线兰蔻水份缘线专注基础保湿，质地清爽，适合年轻肌肤日常补水使用。小黑瓶精华线兰蔻小黑瓶作为肌底精华，主打维稳修护，可提升肌肤吸收力，适配多种肤质。

彩妆核心产品线底妆产品线兰蔻持妆粉底液