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市场营销人员品牌推广绩效衡量表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

品牌知名度（25%）

品牌曝光度

根据每日实际曝光量进行评分，曝光量每增加10万次加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌知名度（25%）

媒体覆盖面

根据覆盖的媒体渠道数量进行评分，每增加1个主要媒体渠道加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌知名度（25%）

社交媒体互动

根据社交媒体的互动量进行评分，每增加1000次互动量加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌知名度（25%）

行业报告提及率

根据每月被行业报告提及的次数进行评分，每增加1次提及加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌知名度（25%）

媒体报道量

根据每月媒体报道的数量进行评分，每增加1篇报道加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌美誉度（20%）

客户满意度

根据客户满意度调查结果进行评分，满意度每提高1%加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌美誉度（20%）

品牌口碑传播

根据品牌口碑传播的内容数量进行评分，每增加10条加1分，最多加5分。

5

上级主管

主管的感受/记录

品牌美誉度（20%）

员工品牌认知度

根据员工品牌认知度调查结果进行评分，认知度每提高1%加1分，最多加5分。

5

上级主管

主