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《反不正当竞争法》虚假宣传行为认定标准

引言

在市场经济环境下，商业宣传是经营者推广商品、吸引消费者的重要手段，也是市场竞争中不可或缺的环节。合法合规的宣传能够帮助消费者降低信息搜寻成本、优化购买决策，同时推动经营者提升产品与服务质量。然而，虚假宣传行为通过不实或误导性信息扭曲市场信号，不仅直接侵害消费者的知情权与选择权，还会挤压诚实经营者的生存空间，破坏公平竞争的市场秩序。随着数字技术的快速发展，商业宣传的载体从传统的报纸、电视、户外广告延伸到短视频平台、直播电商、社交社群等多个场景，虚假宣传的形态也更加隐蔽多样，给司法与行政执法中的认定工作带来了诸多挑战。《反不正当竞争法》作为规制市场竞争