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2026年市场营销学题目及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在市场营销学中，将市场定义为“具有特定需要或欲望，并且愿意和能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客”的学者是？

A.菲利普·科特勒

B.彼得·德鲁克

C.迈克尔·波特

D.西奥多·莱维特

答案：A

解析：菲利普·科特勒是现代市场营销学的集大成者，他在其经典著作《营销管理》中提出了这一定义，强调了市场的核心是顾客及其购买意愿和购买能力。彼得·德鲁克是管理学大师，迈克尔·波特是竞争战略专家，西奥多·莱维特提出了“营销近视症”，均非此定义的提出者。

“企业通过设计、生产、传递和沟通卓越的顾客价值，从而建立