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2026年直播电商主播管理制度

本制度适用于2026年1月1日起，在中华人民共和国境内通过各类互联网直播平台开展电商带货业务的所有主播主体，含自然人主播、机构签约主播、商家自播专职主播、虚拟主播运营主体，以及为直播电商主播提供经纪服务的MCN机构、相关运营服务方。

一、准入分级管理

按照主播近12个月累计带货GMV、全平台活跃粉丝总量、历史合规记录三个核心指标，将主播划分为四个等级：S级（头部主播）需满足近12个月累计GMV≥10亿元，或全平台累计活跃粉丝≥5000万，无重大违规记录；A级（中腰部主播）满足近12个月累计GMV1亿元-10亿元（含1亿元，不含10亿元），或全平台累计活跃粉丝100万-5000万（含100万，不含5000万），无严重违规记录；B级（尾部主播）满足近12个月累计GMV100万元-1亿元（含100万元，不含1亿元），或全平台累计活跃粉丝10万-100万（含10万，不含100万），无特别严重违规记录；C级（普通主播）为符合以上三个等级准入标准之外的其他主播。

S级、A级主播需在等级认定后15个工作日内，向属地市场监管部门、网信部门完成双备案，提交材料包括本人有效身份证件、近三年纳税记录、无违法犯罪证明、合规培训考核合格证明；涉及食品、药品、医疗器械、金融理财等特殊品类带货的主播，还需额外提交对应品类的专业资质证明，如食品带货主播需持有有效期内的健康证，金融品