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营销策划专员营销方案执行报告

本次报告为2024年第三季度宜住家居全域流量转化提升营销方案的执行复盘，执行周期为2024年7月1日至9月30日，方案核心预设目标为官方全域矩阵粉丝量较二季度末增长30%、线上全域GMV突破1200万元、线下门店到店核销率提升15%、用户净推荐值（NPS）达42以上，整体营销投入产出比不低于1:2.8。本次执行累计落地内容营销、流量投放、私域运营、线下联动4大模块共27项细分动作，整体动作完成率96.2%，所有核心指标均超额完成，现将具体执行细节、数据成果、存在问题及后续规划梳理如下：

一、各模块执行细节及数据成果

（一）内容营销板块

本板块核心动作分为官方自营内容生产、达人合作内容落地两部分，总预算190万元，实际投入187.6万元，预算结余1.26%，累计贡献GMV778.3万元，板块ROI达4.15，远超预设ROI3的目标。

1.官方自营内容

预设目标为抖音、小红书、视频号三大平台累计更新短视频360条，小红书、知乎、好好住三大平台累计更新图文笔记210篇，全域内容累计曝光量不低于1.8亿，粉丝增长量不低于36万。实际完成短视频更新372条，完成率103.3%；图文笔记更新227篇，完成率108.1%；全域内容累计曝光量2.71亿，完成率150.6%；全域粉丝累计增长44.4万，完成率123.3%。

分平台数据来看：抖音端累计更新短视频152条