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市场调查标准试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共15题，30分）

1.市场调查的核心目的是（）。

A.推销产品B.收集原始数据C.为决策提供依据D.了解竞争对手

2.问卷设计中，为避免受访者反感，敏感问题应放在（）。

A.开头B.中间C.结尾D.随机位置

3.下列哪项不属于市场调查准备阶段的工作？（）

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.选择抽样方法

4.在抽样方法中，分层抽样的主要优点是（）。

A.操作简单B.降低抽样误差C.节省成本D.提高调查效率

5.问卷设计中，问题选项应满足的原则是（）。

A.选项互斥且穷尽B.选项越多越好C.选项模糊D.选项固定不变

6.市场调查报告中，结论部分应包含（）。

A.调查过程细节B.数据分析结果C.调查方法描述D.经费预算明细

7.下列哪种数据收集方法最适用于探索性研究？（）。

A.问卷调查B.焦点小组座谈C.观察法D.实验法

8.在数据收集中，信度指的是（）。

A.数据的准确性B.数据的一致性C.