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全渠道数字化运营策略对零售业效能影响研究

目录

一、内容概要部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景的设定与重要性阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究的核心议题明确界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）研究的主要目标与核心任务说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（四）研究的方法论体系选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（五）论文的研究轮廓与章节结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、理论基础剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）全渠道概念体系的构建与内涵辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）数字化运营活动的理论支撑与实施模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（三）零售业态绩效评估的维度构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）国内外核心理论研究的发展动态述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、策略实施层面的考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）数字技术驱动的全渠道战略规划路径．．．．．