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2026银发文旅消费市场报告

从观光补充到生活方式：慢节奏、长停留与适老化重构

消费与文旅研究组·2026年7月·完整版

摘要

2026年，中国银发文旅消费市场（含60岁及以上人群的旅游出行、康养旅居、文化

娱乐与相关配套消费）合计规模约1.35万亿元，同比增长21.3%，增速显著高于文

旅行业整体水平。银发人群全年出游人次约8.9亿，人均出游3.4次，平均单次停留

5.6天，均较2024年有不同程度提升。

市场的高增长背后，是银发人群自身结构与消费观念的深刻变化。出生于1962—

1975年间的新老人陆续进入退休阶段，这一代人普遍具备三个特征：有稳定的养老

金与一定积蓄、有较完整的受教育经历、有使用智能手机与移动支付的习惯。他们不

再把旅游视为一辈子去几次的稀缺消费，而视为退休生活的日常组成部分。这一观

念转变，是银发文旅从边缘市场走向主流市场的根本动力。

报告的核心判断有四条。第一，需求正在从看景点转向过生活，停留时间延长、

行程节奏放缓、重复到访同一目的地成为常态，康养旅居、乡村长住、专列慢游等形

态快速扩容。第二，供给侧的矛盾从有没有产品变为产品够不够好，适老化改造、

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