2026中国敏感肌护肤专题.pptxVIP

2026中国市场敏感肌专题

产品迭代中的消费者演进

重塑中的增长新机-

目录

1多层需求共振，渠道纷繁各司其职

2聚焦敏感肌赛道：多需求下的市场迭代

3聆听消费者之声：敏肌用户的真实选择

渠道纷繁各司其职

多层需求共振，

身体护肤

+11.9%

面部护肤

+7.9%

香水香氛

+11.5%

美发护发

+8.3%

￥6470亿

中国MAT2606销额

￥15109亿

美国2025年销额

中国个护美业市场概览：对比美国市场，中国市场仍具有发展潜力

美国个护美业市场体量

个护美业品类引领增长

全渠道|个护美业品类市场规模(亿元)及销额增长率

护肤彩妆护发香水

中国个护美业市场体量

数据来源：尼尔森IQ零售数据监测，2026年5月

1,060(+16%)

4,331(+5%)

178(+19%)

901(+1%)

4

美业产品从满足基础保障走向高体验诉求及情绪价值提供，同步满足消费者实质需求与情绪需求

消费者愿意溢价支付的快消品属性

平均每人5个护肤品功效需求

28%的中国消费者在选择修护产品时，希望能针对自己的肌肤问题

效果进阶：技术协同信任基石：实证量化

数据来源：尼尔森IQ零售研究数据